¿Utilizas Google Analytics? Entonces prepárate. La cuenta atrás ha comenzado.
A partir del 1 de julio de 2023, solo GA4 (Google Analytics 4), la última versión de la famosa herramienta de análisis estadístico, podrá utilizar y recopilar datos relacionados con su sitio de WordPress.
Hasta entonces, no tienes otra opción si deseas seguir beneficiándote de la solución de análisis de audiencia de Google: Necesitas migrar de GA3 a GA4..
Este es el objetivo principal de este artículo. Al final del mismo, encontrará un plan paso a paso para lograrlo.
¿Qué es GA4?
Google Analytics 4 (GA4) es la nueva generación de Analytics, la herramienta gratuita de análisis estadístico del tráfico web que ofrece Google.
Lanzado en versión beta en junio de 2019.GA4 se convirtió en la plataforma predeterminada para todas las propiedades nuevas en octubre de 2020.
A diferencia de su predecesor, Google Analytics 3 (también llamado Universal Analytics), que recopilaba datos basados en sesiones y visitas a páginas, Google Analytics 4 "Recopilación de datos basados en eventos de sitios web y aplicaciones", explica Google.
Una sesión representa el período durante el cual un usuario está activo en su sitio web o aplicación.
Un evento mide una interacción específica de un usuario en un sitio web o aplicación (por ejemplo, la compra de un producto, hacer clic en un enlace, la carga de una página, la visualización de una página, etc.).
Por último, una propiedad es el nombre que Google le da a tu sitio web. Con estos datos, puedes monitorizar ciertas acciones. SEO (optimización para motores de búsqueda) para tu sitio de WordPress.
¿Cuáles son las características específicas de Google Analytics 4?
Para presentar la última versión de su servicio de análisis estadístico, Google destaca varias características clave:
- GA4 ofrece una mejor protección de la privacidad que Universal Analytics.ya que él "Incluye ajustes de privacidad como la medición sin cookies y el modelado de comportamiento y conversión". ;
- Funciona en todas las plataformas. (seguimiento entre dispositivos), ya sea en sitios web o aplicaciones móviles, con una sola propiedad de Google.
Gracias a esto, los datos que recopila la herramienta nos permiten " "Comprender mejor la experiencia del cliente", al tiempo que se mejora la experiencia del usuario. El usuario puede encontrar toda su información en la misma interfaz, sin tener que cambiar de un dispositivo a otro (dispositivo cruzado et cruzar plataforma). Práctico para medir la audiencia sin abarcar demasiado; - Se incrementa la protección y el anonimato de los datos de los usuarios. porque Google Analytics 4 anonimiza las direcciones IP automáticamente (antes había que hacerlo manualmente con Universal Analytics, como se indica en este contenido);
- La nueva versión de la herramienta analítica utiliza funciones predictivas gracias a la inteligencia artificial (IA).capaz de brindar asesoramiento y recomendaciones al usuario para aumentar el ROI (Retorno de la Inversión) en marketing a lo largo de todo el recorrido del cliente;
- GA4 ofrece "integración directa" con las plataformas publicitarias de Google. (como Google Ads), para ayudarte a optimizar el rendimiento de tus campañas de marketing, al tiempo que facilitas su seguimiento;
- GA4 recopila eventos automáticamenteAlgunos eventos permiten "Para evaluar funciones y comportamientos adicionales, y para generar informes más útiles".explica Google, que incluso ofrece eventos recomendados ;
- Puedes crear informes personalizados Basado en una plantilla predefinida. También hay disponible una galería de plantillas.
¿Por qué decidió Google lanzar GA4?
GA4: Una adaptación necesaria a un ecosistema cambiante
Para justificar este cambio a Google Analytics 4, Google esgrime inicialmente una razón técnica.
Según Russell Ketchum, director y gerente de producto de Google Analytics, GA3 (Universal Analytics) simplemente no se adaptaba a los recientes avances en el ecosistema digital..
"Universal Analytics fue diseñado para una generación de medición en línea que estaba anclada a ordenadores de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables a través de las cookies.", Lo explica en detalle en esta entrada del blog.. Esta metodología de medición está quedando rápidamente obsoleta. Google Analytics 4, por otro lado, funciona en múltiples plataformas, no depende exclusivamente de las cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para proporcionar métricas centradas en el usuario.
Google Analytics existe desde 2005 y su Adquisición de la herramienta de análisis estadístico Urchin Software.
Una necesidad imperiosa de controlar mejor la confidencialidad de los datos.
La segunda razón esgrimida por Ketchum se basa en el deseo de protege "Privacidad del usuario" y sus datos personales, en particular para cumplir con Réglement général sur la protection des données (RGPD), en vigor desde 2018.
Aquí, el objetivo es "Para ofrecer una mejor experiencia a nuestros clientes y a sus usuarios"., añade Ketchum. En este sentido, Google Analytics 4 "Ayuda a las empresas a responder a las necesidades y expectativas cambiantes de los usuarios mediante controles más completos y detallados sobre la recopilación y el uso de datos"..
¿Por qué actualizar a Google Analytics 4?
Si llevas utilizando Google Analytics desde el 14 de octubre de 2020, es muy probable que ya estés utilizando la interfaz de GA4.
Si su propiedad se creó antes de esta fecha, Universal Analytics seguirá proporcionándole las estadísticas de tráfico de su sitio web.
Una propiedad de Google Analytics 4 consta únicamente de números, en este formato (XXXXXXXXX). Las propiedades de Universal Analytics comienzan con "UA" y terminan con un número (por ejemplo, UA-XXXXXXXXX-1). Para saber qué tipo de propiedad está utilizando, Mira este tutorial.
Cuestión de tiempo
Tu Sitio de WordPress ¿Está vinculado a una propiedad de Universal Analytics? Si es así, Google le recomienda que "Actualiza a Google Analytics 4 lo antes posible"..
De hecho, las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar datos a partir del 1 de julio de 2023 (1 de julio de 2024 para las propiedades de Universal Analytics 360).
Estos datos se conservarán durante al menos 6 meses., entonces ya no podrás acceder a ellos posteriormente (Google no ha comunicado ninguna fecha específica al momento de escribir esto).
En otras palabras, no le queda más remedio que actualizar a Google Analytics 4 si desea seguir utilizando la herramienta de análisis estadístico de Google.
Una cuestión de análisis (y su eficacia)
Además de las limitaciones de tiempo, se recomienda migrar a Google Analytics 4 lo antes posible para poder Analice sus datos con mayor precisión en los próximos meses..
Como se detalla en este artículo, "El principal reto en el análisis web reside en poder analizar los datos a lo largo del tiempo, abarcando un rango de fechas suficientemente amplio, lo que permite realizar análisis comparativos con un período anterior determinado.".
Esto se conoce como análisis. Año tras año (YoY, de un año al siguiente).
En términos prácticos, para que el historial de información recopilado por GA sea lo más completo y representativo posible, debe abarcar al menos un año completo.
¡Así que no demores en actualizar tus sitios web y pasarte a esta nueva versión!
En la siguiente sección, descubrirá el procedimiento detallado para tomar medidas.
¿Cómo migrar de GA3 a GA4 en 5 pasos?
La migración de Universal Analytics a Google Analytics 4 se puede realizar en pocos clics, sin necesidad de conocimientos técnicos, gracias a un asistente de configuración intuitivo que ofrece Google.
Está pensado para todo tipo de perfiles (desde principiantes hasta usuarios avanzados).
A continuación, se añadirá una propiedad de Google Analytics 4 a su propiedad de Universal Analytics existente.que seguirá recogiendo datos hasta el 1 de julio de 2023, como ya se ha indicado anteriormente.
Ahora, veamos cómo proceder en detalle con este tutorial para cambiar a GA4, con diferentes palancas para activar.
Paso 1: Seleccione su propiedad de Universal Analytics.
Primero, ve a tu cuenta de Google Analytics y luego haz clic en "Administrador" en la esquina inferior izquierda:
En su interfaz, en la columna "Cuenta", verifique que su cuenta esté seleccionada entre las opciones disponibles. Si solo administra una cuenta, ya estará seleccionada.
En la columna "Propiedad", Asegúrese de haber seleccionado la propiedad que actualmente recopila los datos de su sitio web. :
Paso 2: Crea una nueva propiedad en tu cuenta de Analytics.
Ahora pasemos al paso 2. Inicie el asistente de configuración de Google Analytics 4. Para ello, haga clic en "Asistente de configuración de GA4" en la columna "Propiedad":
Para utilizar el asistente de configuración, debe tener el rol de "Editor" en la cuenta.
A continuación, haga clic en "Comenzar" en el cuadro titulado "Quiero crear una propiedad de Google Analytics 4":
Espere unos segundos y Normalmente, tu propiedad de GA4 se creará y se conectará con la antigua, que ya recopila tus datos..
Puedes encontrar su nombre y nombre de usuario al final de la página:
También puedes comprobar que tus propiedades se han asociado correctamente mediante un mensaje que aparece en la parte superior de la página "Asistente de configuración de propiedades de Google Analytics 4".
Si desea explorar y configurar su propiedad de GA4, haga clic en el botón azul "Acceder a su propiedad de GA4".
Paso 3: Verificar que la recopilación de datos esté funcionando.
Si el asistente de configuración de GA4 le ofreció habilitar la recopilación de datos utilizando sus etiquetas existentes, su nueva propiedad de GA4 debería ahora recopilar datos.
Pueden tardar hasta 30 minutos en aparecer en tu panel de control. (Afiliados), para su información. Para verificarlo, revise las páginas de su sitio web. Una vez allí, vaya a la sección Informes > Tiempo real.
Si ves al menos una actividad en tu configuración (visita a la página o sesión), todo está bien:
Esto significa que tu sitio web utiliza la etiqueta gtag.js.Esta última utiliza la biblioteca JavaScript gtag.js para enviar datos a Google Analytics.
De esta forma, podrás realizar un seguimiento y analizar el tráfico que llegue a tus páginas.
Si el asistente de configuración no puede reutilizar la etiqueta existente (por ejemplo, porque está utilizando Google Tag Manager o una etiqueta analytics.js), A continuación, deberá añadir usted mismo la etiqueta gtag.js a las páginas de su sitio web..
Paso 4: Añade la etiqueta gtag.js (si es necesario).
Si necesita hacerlo usted mismo, encontrará el código para esta etiqueta en la sección "Administración". En la columna "Propiedad", haga clic en Fuente de datos > Web.
En la sección "Etiqueta de Google", seleccione "Ver instrucciones de la etiqueta". Puede copiar y pegar manualmente el código que aparece en la pestaña "Instalar manualmente" justo después de la etiqueta. en el código fuente de las páginas de su sitio web.
Para mayor comodidad, también puedes usar una extensión de WordPress que hará todo el trabajo por ti. Este es el caso, por ejemplo, del plugin GA Google Analytics WordPress.
En principio, todo está bien. Espere un poco y vuelva a comprobar en la sección "Tiempo real" que efectivamente está recibiendo visitas (sesiones). Esto significaría que... rastreo está activo).
Un consejo útil: también puedes usar Extensión heredada del Asistente de etiquetas de Chrome para verificar que su etiqueta gtag.js se haya agregado correctamente a las páginas de su sitio.
¿Nunca has usado Google Analytics antes? Google te presenta esta página Cómo activar GA4 desde cero, por ejemplo, si acabas de lanzar un sitio web nuevo.
Paso 5: Configure las características de su nueva propiedad GA4.
Una vez completadas las operaciones anteriores, puede refinar su configuración configurando los parámetros de su propiedad según sus necesidades (proceso de Configure de GA4).
El asistente de configuración de GA4 sugiere ciertas acciones a realizar con respecto a la configuración de datos. Así de memoria, podría mencionar las siguientes:
- activar señales de Google, para beneficiarse de las características de remarketing et la presentación de informes más potente;
- crear una asociación de Google Ads (por ejemplo, Google AdWords) y establecer pujas para las conversiones de GA4;
- definir audiencias ;
- configurar objetivos de conversión ;
- Vincula GA4 con BigQuery (por ejemplo, puede optar por la exportación en streaming continuo);
- agregar usuarios.
- Cliquez sur MesuresA continuación, selecciona cada una de las métricas que deseas incluir en tu informe. Por ejemplo: número total de usuarios, tasa de rebote, conversiones e ingresos totales.
¡Enhorabuena! Ya estás utilizando Google Analytics 4. Sin más preámbulos, pasemos a un tema más controvertido en la siguiente sección: el cumplimiento de GA4 con el RGPD.
¿GA4 cumple con el RGPD?
Desde 2018, el RGPD garantiza que cada persona tenga control y protección sobre los datos personales que divulga durante su navegación por Internet.
El organismo responsable de su cumplimiento en Francia es la CNIL. (Comisión Nacional de Tecnologías de la Información y Libertades). Y lo menos que se puede decir es que tiene a Google Analytics en el punto de mira.
Un ejemplo ? En febrero de 2022Ha emitido notificaciones formales a varias organizaciones que utilizan Google Analytics debido a transferencias ilegales de datos a los Estados Unidos.
Incluso recomendó dejar de usar Google Analytics en las condiciones actuales, sin distinguir entre Universal Analytics y Google Analytics 4.
Sin embargo, este último pretende ser más respetuoso en lo que respecta a la confidencialidad de los datos y el respeto a la privacidad.
Como se indica en este artículo, "Hoy no podemos afirmar que el uso de GA4 cumpla con el RGPD y satisfaga los requisitos de las autoridades europeas, como la CNIL.".
¿Debería entonces descartarse una posible migración a GA4? No necesariamente, y por varias razones:
- Google Analytics seguirá evolucionando.y está trabajando para cumplir con los requisitos de la CNIL y las autoridades europeas en los próximos meses;
- La propia CNIL propone una solución para que Google Analytics cumpla con el RGPD., a través de una solución de proxy ;
- la Comisión Europea y los Estados Unidos anunció, en marzo de 2022, un acuerdo de principio sobre "Un nuevo marco transatlántico para la protección de datos personales" con el objetivo de mejorar para regular los flujos de datos hacia los Estados Unidos.
Si bien aún no se considera un marco legal en el que las organizaciones puedan confiar para transferir datos a Estados Unidos, podría llegar a serlo en el futuro.
Por el momento, es difícil tener una opinión definitiva al respecto. Si tiene alguna duda, le recomendamos consultar con un experto legal para obtener más información.
Y si has decidido aprovechar el fin previsto del soporte para Google Analytics 3 para pasarte a una solución alternativa, sigue leyendo.
¿Cuáles son las alternativas a Google Analytics 4?
Google Analytics es, con diferencia, la herramienta de análisis de tráfico más utilizada por los webmasters. En el momento de escribir este artículo, dominaba casi por completo. 86% de cuota de mercado.
Su dominio es indiscutible, pero no es la única herramienta que puede ayudarte a analizar tus datos de tráfico.
Si le preocupa la confidencialidad y la privacidad de sus datos, tenga en cuenta que existen otras alternativas en el mercado.
Si bien no todas son gratuitas y puede que no siempre tengan opciones tan avanzadas como GA4 en cuanto a análisis de tráfico e informes personalizados, la mayoría tienen la ventaja de cumplir con el RGPD.
La CNIL incluso ha identificado las siguientes soluciones de análisis web. (No exhaustiva) "ya que pueden configurarse para quedar dentro del ámbito de la exención de obtener el consentimiento". :
- Matomo Analytics (anteriormente Piwik), que incluso tiene la ventaja de ofrecer una extensión para el CMS WordPress llamada Integración de WP-Matomo (WP-Piwik);
- Suite de análisis Delta de AT Internet ;
- Suite de análisis Piwik PRO ;
- Abla Analytics ;
- Análisis de BEYABLE ;
- Wysistat Business ;
- Perfil inteligente.
GA4: El resumen
Google Analytics 4 (GA4), que se implementó en junio de 2019, reemplazará definitivamente a Universal Analytics en julio de 2023.
Como webmaster y/o creador de sitios web, Es importante que te prepares para este cambio y que migres a GA4 lo antes posible., si desea continuar utilizando la herramienta de medición del rendimiento de Google.
Gracias a este artículo, has descubierto, entre otras cosas:
- ¿Cuáles son las características específicas de Google Analytics 4?
- ¿Por qué cambiar a esta nueva versión de la herramienta analítica?
- su impacto en el respeto a la privacidad, la confidencialidad de los datos y su cumplimiento con el RGPD;
- Cómo migrar de Universal Analytics a GA4.
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