¿Alguna vez has intentado buscar una marca, un producto o cualquier otra cosa en un motor de búsqueda como Google?
¿Te has preguntado alguna vez por qué obtienes ciertos resultados en las primeras páginas de los resultados de búsqueda y otros no? ¿O te has preguntado alguna vez: "¿Por qué mis clientes no pueden encontrarme en internet?"
Tanto si te encuentras en una de las dos situaciones anteriores, el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda), también conocido como posicionamiento orgánico, puede ser la respuesta a tu pregunta.
¿Qué es el SEO?
En el contexto específico de internet y los sitios web, el SEO hace que el contenido de estos sitios sea visible, fácil de encontrar y accesible para los usuarios.
Deberías empezar a comprender por qué un buen posicionamiento SEO podría ser beneficioso para tu sitio web. La razón es bastante simple. Cuanto más fácil sea tu sitio encontró En internet, cuanto más cerca estés, más probabilidades tendrás de atraer visitantes y, potencialmente, clientes.Mejor aún, si proporcionas a tu público objetivo contenido que aprecien y les resulte útil, es más probable que regresen y hablen de tu sitio web a otras personas.
Aclaremos que existen dos tipos de posicionamiento en internet: el posicionamiento de pago, que consiste en publicidad pagada en los motores de búsqueda, y el posicionamiento orgánico, también conocido como SEO, que significa optimización para motores de búsqueda u optimisation pour les moteurs de recherche en francés.
¿Qué es SEO?
El SEO, o posicionamiento orgánico, engloba todas las técnicas y acciones destinadas a mejorar la posición de las páginas de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés), como Google o Bing.
Se suele decir que el SEO se basa en tres pilares principales: técnico (en el sitio web), contenido y autoridad (fuera del sitio web).
En lo que respecta al primer pilar, es decir, el aspecto técnico (en el sitio web), el objetivo es tener un sitio "limpio", rápido, intuitivo y fácil de leer tanto para los usuarios de Internet como para los robots de los motores de búsqueda.
En cuanto al contenido, el objetivo es identificar las palabras clave para las que se desea posicionarse y, a continuación, responder a la intención de búsqueda de los usuarios de internet cuando introducen esas palabras clave en un buscador. Esto requiere un contenido rico, organizado, relevante y bien estructurado.
La autoridad se refiere a la confianza que los motores de búsqueda depositan en tu sitio web. Depende de muchos factores, como la antigüedad del dominio y la cantidad y calidad de los backlinks que recibe tu sitio. Ten en cuenta que Google puede penalizar a los sitios que han adquirido autoridad de forma "artificial", es decir, mediante el pago por backlinks que apuntan a ellos. Por lo tanto, no hablaremos de autoridad en este artículo, ya que debería aumentar de forma natural (aunque lentamente) si produces contenido de alta calidad que atraiga a los usuarios.
Por lo tanto, optimizar el posicionamiento orgánico de tu sitio web crea un círculo virtuoso que solo puede ser beneficioso.
En este artículo, analizaremos en detalle cómo optimizar el SEO de un sitio WordPress, centrándonos en una técnica en particular: posicionamiento natural o SEO.
¿Qué, usar WordPress no es suficiente para obtener un buen posicionamiento SEO?
Respuesta corta: no.
Es bastante complejo. Ante todo, WordPress es una herramienta. Una herramienta que te permite crear sitios web, aplicaciones, blogs, etc.
WordPress proporciona herramientas básicas para gestionar el SEO de un sitio web. Entre ellas, podemos usar y personalizar el archivo .htaccess, los enlaces permanentes, la clasificación del contenido por categorías o etiquetas, y los metadatos como la etiqueta de título, las etiquetas Hn y la etiqueta de meta descripción.
Todas estas características hacen que WordPress esté listo para ser optimizado para SEO. Combinado con las mejores prácticas, una sólida estrategia de SEO y el uso de las herramientas adecuadas, WordPress puede ser muy eficaz para mejorar el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda.
Por lo tanto, simplemente tener un sitio web de WordPress y esperar obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda de la noche a la mañana no es suficiente.
Veamos cómo hacerlo en detalle.
Auditoría SEO: Haciendo un balance de su sitio web
En un mundo ideal, Se debe tomar en cuenta la optimización SEOe Se tiene en cuenta desde la etapa inicial de creación de su sitio web..
De hecho, es más fácil tener y aplicar una buena estrategia SEO al inicio del sitio web que mucho más tarde.
El primer consejo es que consideres este paso cuanto antes. Si aún no lo has hecho, no te preocupes, todavía hay esperanza.
Ahora es el momento de auditar el SEO de tu sitio web.
El primer paso de esta auditoría es determinar tu posicionamiento para los temas y palabras clave principales de tu sitio web. Por lo tanto, deberás analizar estas palabras clave utilizando herramientas SEO. Por ejemplo, podrías usar una herramienta gratuita como... Consola de búsqueda de GoogleCon esta herramienta, podrás ver para qué palabras clave estás posicionando, qué páginas corresponden a esas palabras clave, su rendimiento y también detectar cualquier problema de indexación que esté experimentando tu sitio web.
A continuación, es importante enumerar el contenido que ya tienes en tu sitio web (páginas, artículos de blog, fichas de productos, etc.), así como la forma en que este contenido está categorizado y organizado entre sí.
Otro paso en la auditoría sería verificar el estado técnico de su sitio. Para ello, puede ir a la herramienta Google Insights Página velocidad Esto le proporcionará información valiosa sobre la velocidad y la accesibilidad de su sitio web, así como sobre cómo optimizarlo desde un punto de vista técnico.
Contenido: Escribe para tus usuarios, no para los motores de búsqueda.
Si hay un consejo que se repite con frecuencia en lo que respecta al SEO, es que debes estar al servicio de tus usuarios y no al de los motores de búsqueda.
En términos prácticos, esto significa que debes asegurarte de aportar un valor real a las personas que forman parte de tu público objetivo.
Por otro lado, debes evitar seguir ciegamente todas las técnicas que encuentres. Si ofreces regularmente contenido de calidad que beneficie a los visitantes de tu sitio web, volverán con más frecuencia y compartirán tu contenido.
Supongamos, por ejemplo, que tienes una tienda online de peluches infantiles. Tu prioridad principal debería ser ayudar a quienes puedan estar interesados en tus productos. Pero también, asegurarte de que estas personas encuentren fácilmente el contenido que buscan al visitar tu sitio web.
Una estrategia podría ser escribir regularmente artículos de calidad sobre el tema de los juguetes de peluche. Por ejemplo, sobre los diferentes materiales que se utilizan para fabricarlos, cómo elegirlos, etc. El objetivo aquí es aportar valor. Por lo tanto, artículos con títulos como “clickbait.
Otro punto importante a considerar en nuestro ejemplo son las descripciones de los productos que vendes. Deberás escribir descripciones detalladas e, idealmente, incluir ilustraciones.
Al centrarse en el valor que aporta a su público objetivo, de forma natural y a largo plazo, esta estrategia tendrá un impacto muy positivo en su posicionamiento SEO.
En lo que respecta al contenido, hay que tener en cuenta otro aspecto un poco más técnico: la optimización de las etiquetas de metadatos del contenido.
Las etiquetas más importantes para el SEO son la etiqueta de título, la meta descripción y la etiqueta Hn, especialmente la etiqueta H1. Estas permiten a los usuarios de internet, así como a los robots de los motores de búsqueda, identificar rápidamente de qué trata tu página web.
Por lo tanto, es fundamental insertar la palabra clave principal a la que se apunta en una página en las etiquetas de título y h1, pero también en la etiqueta de meta descripción.
Un sitio web lento tiene menos posibilidades de obtener una buena posición en los resultados de búsqueda.
Como se mencionó anteriormente, si tienes un sitio web de WordPress lento e ineficiente, reduces tus posibilidades de obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.
Esto se explica simplemente por el hecho de que los usuarios que buscan información o los clientes que desean realizar compras no permanecerán mucho tiempo en su sitio web.
Una experiencia de navegación lenta puede ser muy frustrante; nadie quiere experimentarla, incluidos los robots de los motores de búsqueda como Google.
Por lo tanto, se debe tener cuidado de optimizar la rendimiento de su sitioEsto incluye el proveedor de alojamiento que utilice, la velocidad de carga de su sitio, el tiempo de carga, el formato de fuente, la elección y configuración de los complementos de WordPress utilizados, etc.
Si quieres saber más sobre cómo optimizar el rendimiento de los sitios web de WordPress, lo analizamos en detalle. en este articulo sobre el mantenimiento de WordPress.
Configura correctamente tu sitio de WordPress para mejorar el SEO.
Más allá de todos los aspectos mencionados anteriormente, la configuración de tu sitio WordPress también juega un papel importante en el posicionamiento orgánico en buscadores.
Enlaces permanentes
Los enlaces permanentes son la URL completa de una página, artículo, producto, etc.
Representan la puerta de entrada a tu sitio web. Los motores de búsqueda usarán los enlaces permanentes para indexar tu sitio, y los visitantes los usarán para acceder a él. Por lo tanto, es importante tener una estructura de enlaces permanentes coherente.
Por defecto, WordPress incluye varias estructuras de enlaces permanentes, como se puede ver en la siguiente imagen:
Al configurar un sitio, es la estructura Fácil que se utiliza. Notarás que no es muy fácil de entender. Como regla general, se recomienda optar por una de las siguientes tres estructuras: Fecha y título, Digital et Título de la publicaciónSin embargo, recomendamos una estructura basada en el título para la publicación, ya que creemos que es la más adecuada para optimizar el SEO.
Estas estructuras facilitan saber en qué página nos encontramos. Y esa es información útil tanto para los visitantes como para los robots de los motores de búsqueda.
Redireccionamientos
Redirigir una URL simplemente significa enviarla a otra.
Imagina un escenario en el que tu tienda online, que opera en varios países, tiene varios nombres de dominio que deben apuntar al mismo sitio web. Por ejemplo superpeluches.fr et superpeluches.com.
En este caso, si superpeluches.fr es su nombre de dominio principal, podría ser útil configurar una redirección desde superpeluches.com a superpeluches.fr. Por lo tanto, los usuarios que ingresan superpeluches.com En su navegador, accederán al sitio principal.
O supongamos que has borrado una entrada de blog por algún motivo. Los visitantes que intenten acceder a esa entrada se encontrarán con una página de error 404, lo cual no es bueno para tu posicionamiento SEO.
Por lo tanto, en esta situación, podría ser útil redirigir el artículo eliminado a otro artículo que trate el mismo tema o un tema similar, por ejemplo.
En lo que respecta a las redirecciones, existen dos categorías principales: redirecciones permanentes (recomendadas para un buen SEO) y redirecciones temporales.
Aquí hay un artículo que te cuenta más sobre Buenas prácticas para redirecciones con WordPress.
El archivo robots.txt
El archivo robots.txt proporciona instrucciones a los robots de los motores de búsqueda que rastrearán su sitio web para su indexación y posicionamiento. Permite impedir el rastreo de un sitio web, o de ciertas partes del mismo, mediante la función Disallow.
Generalmente, este archivo se utiliza para evitar que los robots de los motores de búsqueda rastreen ciertas páginas de un sitio web. En la práctica, un archivo robots.txt tiene este aspecto:
En este archivo, asumimos que la dirección del sitio web es http://www.example.comLa directiva en el archivo significa que el agente de usuario Googlebot (el robot de Google) no tiene permiso para navegar por el directorio. http://example.com/nogooglebot/ y todos sus subdirectorios.
Esto puede ser muy útil si no quieres que ciertas páginas o directorios de tu sitio sean indexados por los rastreadores de Google. Esto suele ocurrir en sitios de comercio electrónico que utilizan filtros. Al hacer clic en un filtro, tu sitio generará una nueva URL (es decir, una nueva página web) con parámetros. Esta nueva URL podría crear contenido duplicado o canibalizar otras páginas más importantes para tu SEO. Mediante el archivo robots.txt, puedes indicar a los rastreadores que no indexen este tipo de páginas.
El archivo .htaccess
El archivo .htaccess es un archivo de configuración para los servidores Apache, que se encuentran entre los servidores más utilizados en la web.
Este archivo tiene varios usos, como gestionar la seguridad del sitio, pero también optimizar ciertos aspectos del SEO de su sitio web.
Algunos usos prácticos de este archivo incluyen el almacenamiento en caché del contenido del sitio para mejorar la velocidad de carga, la creación de redirecciones para páginas, productos o entradas de blog, etc.
Si no está seguro de cómo configurar correctamente estos ajustes, no dude en ponerse en contacto con nosotros. Agencia de mantenimiento de WordPress WP.
Elige una extensión SEO
Algunas de las mejoras mencionadas anteriormente son más técnicas que otras. Además, existen otras mejoras más avanzadas que pueden influir positivamente en el posicionamiento orgánico de su sitio web en los motores de búsqueda.
Por eso, otra recomendación es optar por una extensión o plugin de SEO para armonizar todos estos pasos.
Existen multitud de plugins de WordPress que mejoran el SEO de tu sitio web. Algunos incluyen más funciones que otros, y algunos son más fáciles de usar que otros.
Antes de tomar cualquier decisión, es importante tener en cuenta que una extensión SEO es principalmente una herramienta que ayuda a optimizar tu sitio web. Por lo tanto, no debes depender completamente de ella sin una estrategia sólida.
Aquí tienes algunos plugins SEO para WordPress entre los que puedes elegir:
- Yoast SEO Este es el plugin de SEO más popular y utilizado para WordPress. Ofrece funciones como optimización de palabras clave, previsualizaciones en buscadores, redirecciones, metadatos de contenido avanzados y mucho más.
- SEOPressSe trata de una solución integral que ofrece funciones interesantes como SEO local, gestión de mapas del sitio XML, redirecciones y mucho más.
- Rank Math También ofrece una gama completa de herramientas para optimizar el SEO de los sitios WordPress. Esto incluye herramientas de análisis SEO, navegación con ruta de navegación y compatibilidad con Open Graph.
Contrata profesionales de SEO
Si tienes un sitio web para tu negocio o actividad, seguramente no querrás dedicar todo tu tiempo a optimizar la configuración SEO del sitio.
También puede externalizar estos aspectos utilizando profesionales de SEO. Agencia especializada en SEO para WordPress puede brindarle asistencia en todos los aspectos del referenciamiento natural.
